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皇室公关危机 2017新媒体营销案例
发布者:晴天     浏览次数:     发布时间:2019-04-25 14:53

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公关危机发展的四个阶段《欢乐颂2》持续2个月霸屏,以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度,《欢乐颂2》主要通过三种方式进行营销:一是在开播之前,五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势,不仅合体参加活动,更是拍摄杂志封面,可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点,引发用户共鸣和自发讨论。三是60+品牌硬性植入,虽广受诟病,但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博,戏比剧里还足。樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”,樊胜美哥哥的简介是“我就是不想工作”,樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多,每天的日常就是想儿子、压榨女儿,还发文声称担心会被观众寄刀片。

雅诗兰黛的危机公关

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雅诗兰黛的危机公关虚拟人物从屏幕跨入现实,拉近了角色和观众的距离,让一部电视剧用屏内走到屏外,增强了互动性。五是有神曲加持,除专为五美量身打造的定制曲外,更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口,火速占领各大音乐榜。

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小结:究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场,褒贬不一,但从实际效果来看,《欢乐颂2》的营销效果是成功的。

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