网络公关
「网络公关失败」随着我国经济(jīng jì)水平的快速发展和网络
发布者:晴天     浏览次数:     发布时间:2019-11-01 15:02

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随着我国经济(jīng jì)水平的快速发展和网络技术的普及,传统公关业依托于互联网技术,打造出新兴的营销平台——网络公关网络公关的发展历程很短,但成长速度惊人。科技日新月异,网络发展飞速,如今以论坛、博客为主要形式的社区舆论阵地已经成为互联网信息传播的主流形态。任何一个重视公共关系、危机管理(guǎn lǐ)、竞争情报、品牌管理的公司或组织,都必须对网络社区信息进行有效的监测。中国的网民数量正在不断扩大,网络的商业价值倍增。研究网络的特征、利弊,把握好网络市场(shì chǎng)的现状和方向,探讨科学的发展策略,对网络时代的经济(jīng jì)开拓有着积极的意义。

网络公关失败

在e时代,网络成为组织与内外公众沟通的主要方式方法。危机公关是指应对危机的有关机制,它具有意外性,聚焦性,破坏性和紧迫性。通过(tōng guò)网络,组织可以及时向内部发布各方面的运作情况(Condition),并广泛征求员工的意见和建议,及时反馈给领导决策层,从而大大增强员工的主人翁责任(zé rèn)感和组织的凝聚力。

网络营销策略改变了传统营销渠道;使生产商与最终消费者直面相对成为可能,因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减;网络营销对定价、品牌、广告策略也带来不容忽视的影响(influence),它以多角度、多板块、多手法来开展(kāi zhǎn)营销与服务(fú wù)。高露洁公司(Company)认识到“争夺眼球的工作是第一位的”,因此,该公司网站在网站内容上除去一般公司皆有的公司介绍、历史回顾、全球业务分布、股东(Shareholders)投资(意义:是未来收益的累积)、经营(jīng yíng)实绩和企业新闻等栏目外,其主导板块放在儿童天地.护理咨询和专家培训等重要栏目上。
公司还可以利用网站培养潜在消费者,通过(tōng guò)网站传递企业文化,利用各种网络手段与消费者形成持续联系(如利用电子邮件定期发送服务(fú wù)信息、收集消费者意见、提供技术培训、在节日发去电子贺卡等),使消费者更好融入企业之中。网络公关公司意在改善、促进公众关系和谐发展,在利用互联网传播方式的同时接受以互联网的形式跟公众交流互动,接受网民建议,用互联网铭记个体真实的历史。


来源:【网络公关失败】-「网络公关失败」随着我国经济(jīng jì)水平的快速发展和网络技术的普及
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